主编点评

    中国服装如何传递品牌价值
    日期:2014年02月26日 行业:服装
    伴随着中国服装大会、中国国际时装周两大盛会的召开,服装行业和时尚成为这一季的主题。思凡”以强劲的品牌识别、独特的雅集仪式,呈现了“舞梦敦煌”的主题活动,在业界和消费者中引起强烈反响。活动中,记者就服装品牌的价值传递、全维度品牌战略等问题,采访了“思凡”女装创始人、国际奢侈品品牌唯一中国代表、中国服装论坛主席团主席周严。

    打造文化自信力

    中国是服装最大的生产国、消费国,却不是“品牌国”。在从中国制造到中国“智造”、从国内知名到国际知名的道路上,中国原创服装品牌“思凡”一直在进行着传承传统文化、传递社会价值的探索与尝试。

    对于国际知名品牌行列鲜见中国品牌,中国服装品牌话语权弱的现状,周严说,“中国服装品牌缺乏独立的精神文化价值体系,以及品牌整体营销体系,服装企业仍处于摸着石头过河的阶段。”

    “从消费增长的放缓到综合成本的提高,从产业要素的变化到竞争格局的重组,中国服装业经受了前所未有的考验。”中国服装协会常务副会长陈大鹏表示。周严认为,中国服装处于没有提供可供市场选择的绝对的短缺和相对的剩余状态,一方面消费者买不到称心的衣服,另一方面是服装的同质化。服装企业普遍面临发展困惑和营销难题。

    “品牌营销的全过程,是价值传递的过程。要在建立服装品牌核心价值的前提下,通过建立精准而强大的品牌识别去完成这一使命。”周严认为,当市场发生变化,当消费者消费意识、生活方式、人文价值发生变化时,服装企业需要提供适应消费者需求的服装。

    对于如何建立品牌识别体系,周严说,要通过独尊的精神和文化、独特的语法体系、独有的品牌推广方式、独立的品牌人格实现。

    中国文化的自信,是对中国文化的挖掘和整理,比如“飞天”“敦煌”“丝绸之路”这些文化符号,在世界上被广泛认知。周严认为,时尚本质就是颠覆,是从传统向未来的穿越,中国文化的自信来自于对传统文化的继承,以东方文化和美学,以时尚的名义,将民族文化与中国时尚、国民艺术与世界元素巧妙地合为一体,是文化自信力的最好表达。

    今年1月,思凡品牌首次出现在Who’sNext舞台上,并将在Who’sNext的2014~2015秋冬流行趋势的预测中做以公布。这是继思凡创意总监周红成为国际流行趋势预测的首位华人评委后,思凡又一次得到世界的公认。这意味着,思凡的品牌标识,已经被列入世界顶级时尚品牌的巅峰。周严表示,精深的东方文化倘若与自信的中国品牌碰撞交融,将会对世界时尚领域带来巨大的影响和启发。

    “在国际知名品牌中,每个品牌背后,都站立着一个灵魂人物。”周严认为建立独立的品牌人格也很重要。她举例说,我们不仅熟悉Channel,更多的是了解CocoChannel叛逆独立的女性精神;GiorgioArmani的背后,就是Armani先生本身,以变革都会人的生活状态,创造了一个时尚帝国。

    “品牌价值的传递,是一个长期不懈的工程,对产业升级起到积极作用,在未来很长的时期将推动社会进步。”周严说。

    深度挖掘全社会资源

    如何与当代社会各种资源携手,跨界合作,是服装企业的又一命题。

    “要深度挖掘互联网时代品牌全过程的精神内涵,换言之,建立互联网精神和互联网全方位品牌战略。如在互联网中的品牌推广、营销,店面与互联网的资源整合等,不仅仅是增加‘电商’这一销售渠道。”周严说,在全媒体战略时代,互联网传播已成为重要阵地。

    同时,周严表示,由于人们行为模式、心理特征的改变,传统百货业越来越表现出局限性,如新光天地、三里屯等综合型的空间因带给消费者多种消费体验、休闲体验而越来越受欢迎。

    “实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代最伟大的中国梦。”最后她表示,服装行业在实现中国梦的过程中要肩负起重要使命。